Website veraltet? Warum Deine gekaufte Website nach dem Launch einschläft (Handyvertrag statt Hauskauf, Teil 1/3)

Kurz gesagt

Ist Deine Website veraltet? Woran Du es erkennst

Eine veraltete Website ist eine Seite, deren Technik, Rechtsangaben oder Inhalte nicht mehr dem aktuellen Stand Deines Unternehmens und der gesetzlichen Vorgaben entsprechen. Das Tückische daran: Von außen sieht sie oft noch ganz ordentlich aus. Wie ein Haus mit frisch gestrichener Fassade, in dessen Keller es längst feucht ist. Mach deshalb den Staubtest. Geh die sieben Warnsignale durch und zähl ehrlich mit, wie viele auf Deine Website zutreffen. Bei Mia, unserer ausgedachten Planungsbüro-Inhaberin, wären es fünf.

So wertest Du den Staubtest aus

Null bis ein Treffer: Deine Website ist gut gepflegt, weiter so. Zwei bis drei Treffer: Sie döst, ein gründlicher Frühjahrsputz reicht meist. Ab vier Treffern schläft sie tief, und es lohnt sich, grundsätzlich über Pflege und Zuständigkeit nachzudenken. Das Kontaktformular verdient einen Extra-Blick: Wenn es still und leise keine Nachrichten mehr zustellt, merkst Du das nicht an einer Fehlermeldung, sondern nur daran, dass keine Anfragen mehr kommen.

• Die letzte inhaltliche Änderung ist über ein Jahr her.
• Im Impressum steht noch „§ 5 TMG“.
• Angebote, Preise, Öffnungszeiten oder Teamfotos stimmen nicht mehr.
• Das Kontaktformular hast Du seit Monaten nicht selbst getestet.
• Im Backend warten Software-, Plugin- oder Theme-Updates.
• Auf dem Smartphone musst Du zoomen, scrollen und suchen.
• Niemand weiß genau, wer die Zugangsdaten zu Hosting und Domain hat.

Warum schläft eine gekaufte Website nach dem Launch ein?

Meist liegt es nicht am fehlenden Willen, sondern an der Logik, mit der Websites gekauft werden. Ein klassisches Website-Projekt hat einen Anfang und ein Ende: Angebot, Umsetzung, Launch, Rechnung. Mit der Schlussrechnung endet häufig auch die Zuständigkeit. Die Agentur ist beim nächsten Projekt, und Du hältst den Schlüssel in der Hand. Dazu kommt der Alltag. Kunden, Angebote, Buchhaltung: Die Website-Pflege rutscht auf der To-do-Liste immer weiter nach unten. Damit bist Du nicht allein. In der Digitalisierungsumfrage 2025 der Deutschen Industrie- und Handelskammer nennen Unternehmen Zeit (60 Prozent), Komplexität (54 Prozent) und Geld (42 Prozent) als größte Herausforderungen bei der Digitalisierung (laut DIHK-Digitalisierungsumfrage 2025, veröffentlicht von der IHK Gießen-Friedberg). Beim Hauskauf plant kaum jemand die Dachreparatur in zehn Jahren mit ein. Bei Websites ist es ähnlich, nur altert das „Dach“ deutlich schneller. So war es auch bei Mia: Ihre Website wurde sauber gebaut, aber im Angebot stand kein Wort darüber, wer sich danach kümmert. Wenn Du merkst, dass bei Dir Website, Marketing und Vertrieb generell nebeneinanderher laufen, lies auch unseren Beitrag „Warum Marketing ohne System nicht skaliert“.

Welche Folgekosten hat eine Website nach dem Kauf?

Der Kaufpreis ist nur der Einzug. Danach beginnen die Nebenkosten, und die stehen selten im ersten Angebot. Manche Posten kommen jedes Jahr wieder, andere tauchen plötzlich auf, wenn etwas kaputtgeht oder sich eine Vorgabe ändert. Ein Überblick über die typischen Posten der Website-Wartung:

Das Gegenbild: der Handyvertrag

Beim Handyvertrag zahlst Du einen festen Monatsbetrag, und Updates, Service und irgendwann ein neues Gerät sind eingeplant. Du musst Dich nicht selbst darum kümmern, dass das Betriebssystem aktuell bleibt. Welche Kostenmodelle es für Websites konkret gibt, haben wir im Beitrag „Was kostet eine professionelle Website für ein Start-up?“ verglichen. Hier geht es um etwas anderes: Die Folgekosten verschwinden nach dem Launch nicht, sie werden nur unsichtbar, bis eines Tages die Rechnung für den Notfall-Einsatz kommt.

• Domain: die jährliche Verlängerung Deiner Adresse
• Hosting: Server, Speicherplatz und Ladezeit
• SSL-Zertifikat für die verschlüsselte Verbindung
• Updates für System, Plugins und Themes
• Regelmäßige Backups und ein getesteter Weg zur Wiederherstellung
• Sicherheitsfixes, sobald eine Lücke bekannt wird
• Rechtliche Anpassungen, etwa an Impressum, Datenschutzerklärung oder Barrierefreiheit
• Inhaltspflege: neue Angebote, Fotos, Referenzen und Ansprechpartner
• Irgendwann der Relaunch, wenn Technik und Design nicht mehr mithalten

Wie gefährlich sind fehlende Updates wirklich?

Die ehrliche Antwort: gefährlicher, als viele denken. Ein Blick auf WordPress, ein weit verbreitetes System für Websites, zeigt das Ausmaß. Der Sicherheitsanbieter Patchstack zählt in seinem Bericht „State of WordPress Security in 2026“ für das Jahr 2025 insgesamt 11.334 neue Schwachstellen im WordPress-Ökosystem (Anbieterangabe). 91 Prozent davon steckten in Plugins, 9 Prozent in Themes. Bei 46 Prozent lag zum Zeitpunkt der Veröffentlichung noch kein Fix des Entwicklers vor. Noch deutlicher wird es beim Tempo: Bei besonders stark angegriffenen Schwachstellen vergingen laut Patchstack im gewichteten Median nur 5 Stunden bis zur ersten Ausnutzung. Wer Updates nur ab und zu „mal macht“, ist da schlicht zu langsam. Dass Sicherheit auch kleinere Betriebe betrifft, zeigt die DIHK-Digitalisierungsumfrage 2025: 18 Prozent der Unternehmen mit weniger als 1.000 Beschäftigten hatten im vergangenen Jahr mindestens einen erheblichen Cybersicherheitsvorfall. Das bezieht sich auf IT-Sicherheit insgesamt, nicht nur auf Websites, zeigt aber, dass Größe kein Schutz ist. Zur Einordnung, ganz ohne Panik: Nicht jede Website läuft mit WordPress. Aber jede Software braucht Pflege, egal mit welchem System sie gebaut ist. Welche technischen Grundlagen sich für kleine Unternehmen eignen, erklären wir in „SEO & GEO mit Lovable: Eine starke Grundlage für Deine Sichtbarkeit“.

Was ändert sich rechtlich, während Deine Website schläft?

Nicht nur Software altert, auch die Rechtslage bewegt sich. Zwei Beispiele aus den letzten Jahren zeigen, wie schnell eine Website verstaubt, ohne dass Du etwas falsch gemacht hast. Impressum: Das Telemediengesetz (TMG) ist am 14. Mai 2024 außer Kraft getreten und wurde durch das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) ersetzt. Laut IHK Oberfranken Bayreuth ergibt sich die Impressumpflicht seitdem nicht mehr aus § 5 TMG, sondern aus § 5 DDG; inhaltlich sind die Vorgaben gleich geblieben. Steht in Deinem Impressum noch der alte Paragraf, ist das ein typisches Staubkorn: harmlos, aber ein sichtbares Zeichen, dass länger niemand nachgeschaut hat. Barrierefreiheit: Seit dem 28. Juni 2025 ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft. Nach Darstellung der IHK Ostbrandenburg erfasst es unter anderem Websites und Apps, über die Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen an Verbraucher vertreiben. Ausgenommen sind Dienstleister, die Kleinstunternehmen sind, also weniger als zehn Personen beschäftigen und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme haben. Für Kleinstunternehmen, die Produkte in Verkehr bringen, gilt diese Ausnahme laut IHK nicht. Ob Deine Website betroffen ist, hängt also davon ab, was Du anbietest und wie groß Dein Unternehmen ist.

Wie steht es um Deine Website? Mach den Selbsttest

Der Staubtest zeigt Dir, ob Deine Website schläft. Die spannendere Frage ist, wie sie in Dein gesamtes Marketing passt: Bringt sie Anfragen, ist sie mit Deinem Vertrieb verbunden, und weißt Du überhaupt, was sie leistet? Genau dafür gibt es den NOVA ROCKS Marketing-Navigator. Du beantwortest vier kurze Fragen entlang Analyse, Strategie, Umsetzung und Controlling. Das dauert etwa 90 Sekunden und funktioniert ohne Anmeldung. Als Ergebnis bekommst Du Deinen persönlichen Growth Blueprint, inklusive eines Vorschlags, welches Website-Paket zu Deinem Setup passt. Mia wüsste danach zumindest, wo ihr Haus undicht ist. Und Du auch. Wenn Du lieber direkt mit einem Menschen sprichst, buchst Du ein kostenfreies Erstgespräch von 15 bis 20 Minuten.

Nächste Woche: Eigentümer oder Mieter?

Muss man das Haus also verkaufen? Nein, aber Du solltest wissen, ob Du Eigentümer oder Mieter sein willst. Darum geht es nächste Woche in Teil 2 von „Handyvertrag statt Hauskauf“: Website kaufen oder mieten? Wir vergleichen beide Wege ehrlich, mit Blick auf Gesamtkosten, Zuständigkeit und die Frage, wem Domain und Inhalte am Ende gehören. Und wir schauen, wie Mia sich entscheiden würde.

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